手機

“戰疫情復生產穩增長”系列報道之一:撥開“疫”霾,手機行業逆勢前行

作者: 盧夢琪來源:中國電子報、電子信息產業網發布時間:2020-03-01 22:30我要評論

編者按:2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年,經濟社會發展任務十分繁重。面對突如其來的疫情,電子信息產業廣大企業一面抓疫情防控,一面抓復工復產穩增長,將疫情的千鈞重壓轉化為奮起發展的澎湃動力。為此,中國電子報特開辟“戰疫情復生產穩增長”專欄,重點報道電子信息產業各領域千方百計復工保產,化危為機,補短板、強弱項、勇創新的不懈努力。

相較于其他行業科技巨頭們在疫情下的“寂靜無聲”,手機行業顯得分外活躍。今年的世界移動通信大會(MWC)雖然取消舉辦,但2月份一場場別開生面的線上手機新品發布會依然活躍在大眾視線。一方面是手機產業鏈正面臨消費需求下降、復工延遲導致供給不足的問題,一方面是手機廠商前進勢頭未減,扎堆發布新品。這是否昭示著疫情對手機產業影響的陰霾即將被撥開,手機行業即將逆勢上揚,走上穩定發展之路?

線上發布新品,腳步未停

今年第一季度對于手機廠商而言,是一段“特殊時期”。GSMA宣布取消世界移動通信大會(MWC),這場盛會去年吸引了11萬參觀者和上千家企業參展,這是該展會33年以來的首次取消。然而卻未阻擋廠商前進的腳步,小米打開了線上發布新品的先河。2月13日,小米10、小米10Pro兩款產品首發;24日,華為發布全球首款 5G 折疊屏智能手機 Mate Xs,榮耀發布V30 PRO和9X PRO,索尼發布旗下首款5G旗艦手機Xperia 1 II ,realme推出新款5G旗艦機realme真我X50 Pro;25日,vivo子品牌iQOO發布iQOO3 5G性能旗艦新機。

360截圖20200301222906987.jpg

小米董事長雷軍曾公開表示,小米選擇在這個特殊時期牽頭舉辦線上新品發布會,是為了上游和渠道等全產業鏈考慮,更多的是為了提振整個行業的信心。在做好防疫工作的前提下,讓生活和工作恢復到正常的水平。有業內人士認為,發布新品是一個市場試水的信號,目前從消費者對于線上發布會的關注度以及線上銷量來看,效果相對不錯。用發布新品來吸引用戶消費,并帶動銷售和供應體系恢復正常運轉,同時也是試探和理解市場的一種手段。

今年扎堆發布的手機新品都是以5G版本為主。GfK高級分析師侯林在接受《中國電子報》記者采訪時表示,目前從中國手機廠商的戰略來看,趁著5G的轉換期,全球化已經成為中國手機廠商在2020年最為關鍵的方向,而疫情的影響讓這個方向更為迫切。而且,廠商都希望利用線上市場將上半年旗艦機盡可能地進行銷售,而中低端新品盡量進行產品線壓縮。

從未來各廠商的產品計劃來看,中國電子信息產業發展研究院信息化與軟件產業研究所產業研究員鐘新龍在接受《中國電子報》記者采訪時表示,華為將延續既有產品線,布局P40、mate40高端系列,中低端價位5G手機以及折疊屏成為重點;小米,第二季度末第三季度初有望推出折疊屏產品,同時有可能加碼墨水屏創新等;OPPO以及vivo將主打高端機型,聚焦一些外觀和性能的更新迭代。

產業鏈面臨挑戰,承壓前行

疫情對手機行業的影響絕不止新品發布會挪到線上舉辦這么簡單,目前已有多個市場咨詢機構預計第一季度手機銷量下滑20%-30%,手機產業鏈上有可能呈現需求和供應問題集中爆發的風險。

從產業鏈角度看,由于經濟活動停滯、消費者購買力下降使需求端緊縮,導致包括芯片、射頻、電源IC、CMOS、模組廠商等供應鏈的產品計劃和業績受到影響;而供應鏈受延遲復工和物流延遲等影響,產能恢復慢,供貨能力也有所下降。

雷軍表示,由于疫情原因,生產還是受了一些影響,會適當調整計劃,優先供應大消費者需要的手機產品。OPPO副總裁沈義人表示,這次疫情對旗艦機的產能產生影響較大,前期供貨都會比較緊張。

而目前手機產業鏈已經高度全球化,全球70%的智能手機都是中國生產制造的,因此疫情也將影響全球智能手機的供應鏈和制造產能。

蘋果的確會受到產能不足的困擾和中國市場需求下滑的影響。供應鏈方面,有媒體報道,原本在2月初,蘋果下半年將推出的新機 iPhone 12 ( 暫定名 )就要進入工程驗證測試階段,但是被疫情打亂了腳步,導致原定6月份就要量產的iPhone 12恐將延后。供應鏈問題可能會導致蘋果新品的準備時間推后,而這是手機行業全部都會面臨的問題。

三星電子曾因員工感染,短暫關閉又重新開放了龜尾市工廠的運營,雖然其智能手機生產有半數已轉移到越南,但可折疊手機Galaxy Fold和Galaxy Z Flip高端機型仍由龜尾工廠生產?!叭堑墓S在東南亞分布較多,雖然也有一些材料會遇到短期供應相對不足的問題,但從三星的反饋來說相對也不是很大的問題?!焙盍直硎?。

高通表示,疫情爆發對手機需求和供應鏈的影響存在很大的不確定性,因此高通擴大了業務預期范圍并調低了預期下限,2020年第一季度的預期值降幅在6.45%-19.35%之間。但高通中國區董事長孟樸也強調,疫情不會改變中國5G發展的良好勢頭,高通將深入加強與中國合作伙伴的技術合作。高通于26日發布了第三代5G基帶芯片X60,侯林認為,疫情對于高通而言反而是一個推進決斷的契機,會助推高通將4G芯片轉向5G芯片,讓下半年的5G新品比預期的更多。

整體先抑后揚,穩中有進

中國消費市場龐大,內需空間廣闊,產業基礎雄厚,中國經濟穩中向好、長期向好的基本面和基本趨勢不會改變。疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的。第一季度,隨著復工復產和全面生產計劃的拉開,各行各業面臨著防控疫情和經濟穩定增長兩方面統籌兼顧的任務,經濟市場走勢將呈現先抑后揚的態勢,第二季度中后期將開始發力。對于手機市場而言,由于是線上線下相結合的商業模式,疫情帶來的負面影響比線下為主的行業要小很多。

當下,擴大消費是對沖疫情影響的重要著力點之一。加快釋放新興消費潛力,積極豐富5G技術應用場景,帶動5G手機等終端消費成為發展方向。2020年是5G推廣應用的重要階段,4G到5G的換機需求是客觀存在的,無法壓抑??梢灶A見,二三四季度,5G手機出貨量將更多,各大廠商有望迎來真正的“開門紅”。侯林表示,預計5G手機的發展趨勢受到整體疫情的影響相對較小,所以盡早減輕4G庫存并切換到5G新品是手機廠商的業務重心,同時借助5G沖擊高端則是大部分中國品牌希望的前進方向,5G是品牌重新定型的又一個良機。 

另外,折疊屏也是2020年手機市場的增長點,華為新款折疊屏手機華為Mate Xs開啟預售,三星發布了第二款折疊屏手機Galaxy Z Flip,兩家廠商已經開啟了折疊屏產品的迭代升級,而其他廠商也陸續推出機型和樣機,有望深耕折疊屏。在三星和華為的帶領下,未來折疊屏手機有望迎來爆發。

2020年,各手機廠商需要做到以下兩點,“一是穩中有進,配合二三季度市場先抑后揚的整體經濟態勢做一些策略調整,取得穩定發展;二是突破創新,研發不同設計傾向、不同功能定位、滿足不同消費群體使用需求的產品成為發展重點?!辩娦慢埍硎?。


責任編輯:趙強
相關鏈接

首屆世界顯示產業大會

作為工業和信息化部、中國國際貿易促進委員會、安徽省人民政府聯合主辦的第十三屆中國(合肥)國際家用電器暨消費電子博覽會的重要板塊,首屆世界顯示產業大會于11月22日在合肥開幕。

2019世界VR產業大會

10月19日,由工業和信息化部和江西省人民政府聯合主辦的2019世界VR產業大會在南昌隆重開幕。開幕式上,中共中央政治局委員、國務院副總理劉鶴發表重要講話。

第二屆全球IC企業家大會暨第十七屆中國國際半導體博覽會

9月3日,由工業和信息化部、上海市人民政府指導,中國半導體行業協會、中國電子信息產業發展研究院主辦的第二屆全球IC企業家大會暨第十七屆中國國際半導體博覽會在上海開幕

2019世界VR產業大會新聞發布會

6月20日,工業和信息化部、江西省人民政府在北京聯合召開新聞發布會,介紹2019世界VR產業大會有關情況及籌備工作進展。

第十一屆中國中部投資貿易博覽會電子信息產業發展論壇

5月19日,第十一屆中國中部投資貿易博覽會電子信息產業發展論壇在江西南昌召開。南昌市人民政府副市長楊文斌、江西省工信廳副廳長王亦斌出席并致辭。

2019世界超高清視頻產業發展大會

5月9日,2019 世界超高清視頻(4K/8K)產業發展大會在廣州召開。大會由工業和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺、廣東省人民政府共同主辦。工業和信息化部部長苗圩出席大會并致辭。

第七屆中國電子信息博覽會

本次峰會主題是“創新驅動發展 智慧賦能未來”,將邀請政府行業主管部門、國內外著名專家學者和企業家發表主題演講,深入探討產業創新發展新模式、新動能、新路徑,推動電子信息產業高質量發展。...

首屆全球IC企業家大會

12月11日,由工業和信息化部、上海市人民政府指導,中國半導體行業協會、中國電子信息產業發展研究院主辦,北京賽迪會展有限公司、中國電子報社、上海市集成電路行業協會承辦的“首屆全球IC企業家大會暨第十六屆中國國際...

2018世界VR產業大會

10月19日,2018世界VR產業大會在南昌盛大開幕。開幕式上,全國政協副主席盧展工宣讀國家主席習近平賀信,工業和信息化部部長苗圩,江西省委書記劉奇,江西省委常委、南昌市委書記殷美根分別致辭。

第二屆中國虛擬現實創新創業大賽啟動...

8月20日,在中國創新創業大賽組委會辦公室指導下,由虛擬現實產業聯盟、國科創新創業投資有限公司共同舉辦的第二屆中國虛擬現實創新創業大賽啟動新聞發布會在北京舉行。

2018年上半年家電網購分析報告發布會

8月2日,工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)。報告顯示,2018年上半年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元...

2018制造業“雙創”高峰論壇

6月22日,2018制造業“雙創”高峰論壇在北京舉辦。本次論壇由中國電子信息產業發展研究院、中國制造企業雙創發展聯盟和中國軟件行業協會工業互聯網分會主辦,中國電子報社、北京云道智造科技有限公司和中國船舶工...

2018世界VR產業大會新聞發布會

5月21日,記者從在北京人民大會堂召開的2018世界VR產業大會新聞發布會上獲悉,由工業和信息化部、江西省人民政府共同主辦,中國電子信息產業發展研究院、江西省工業和信息化委員會、南昌市人民政府、虛擬現實產業...

2019年中國家電市場報告

2月28日,中國電子信息產業發展研究院發布了《2019年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2019年,我國家電市場零售額規模達到8910億元,顯示出較強的韌性,高端產品和農村市場大...

2020年全國工業和信息化工作會議

12月23日,全國工業和信息化工作會議在京召開。會議以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中全會精神,認真落實中央經濟工作會議部署,傳達學習貫徹國務院領導同...

學習貫徹黨的十九屆四中全會精神

黨的十九屆四中全會擘畫了堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現代化的宏偉藍圖。把思想統一到全會精神上來,把行動落實到全會的重大決策部署上來,是當前全黨面臨的重要政治任務和重大戰略...

2019上半年中國家電市場報告發布

7月29日,中國電子信息產業發展研究院在北京發布了《2019上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2019年1月-6月,我國家電行業運行穩定、穩中有進,產銷均高于去年同期。其中,...

壯麗70年 奮斗新時代

70年來,中國共產黨人從未停下“趕考”腳步。神州大地上,一幅幅壯麗的發展畫卷在描繪,一部部感天動地的奮斗史詩在書寫。...

CEN視頻新聞 | 2019 CITE 瑞薩電子高級副總裁

第七屆電子信息博覽會上,瑞薩電子高級副總裁 真岡朋光接受《中國電子報》記者采訪。...

視頻新聞丨院士專家暢談智能網聯汽車

3月19日,慕尼黑上海電子展前夕,新能源與智能網聯汽車創新發展論壇在上海舉辦,論壇邀請了30多為海內外行業人士,近35場精彩發言,圍繞新能源和智能網聯兩大領域展...

友情鏈接
關于我們 | 聯系我們 | 廣告服務
電子信息產業網LOGO
手游麻将辅助神器 苹果咋下载陕西闲来麻将呢 海南4+1彩票规则 快乐扑克中奖概率 北京pk10模式 天津福彩快乐十分软件下载 西甲联赛免费视频直播 优乐江西麻将 下载 青海十一选五开奖 短线炒股如何快速选股 广西快乐双彩走势图